真没想到关于小米盒子，竟然会写第三篇。第一篇题目是《不看好向苹果致敬的小米盒子(http://xueqiu.com/3559889031/22452922)》,是发布当日的初感,第二篇《再谈小米盒子的潜在对手(http://xueqiu.com/3559889031/22465057)》，则是表达了我比较另类对于平板+基座模式的看好。

当然，今天看到雷锋网上《我不敢做小米盒子的原因(http://www.leiphone.com/xiaomi-box-made-it.html)》，看到OTT内行从广电总局的政策限度角度谈小米盒子的危险，有些不同的想法，再次随便说说。

小米盒子发布后，看过一些新闻报道，不少都认为小米盒子将要打造一个产业链，并在这基础上分析诸如广电政策、收费模式等问题。但在我看来，小米盒子虽然外观上在向乔布斯的苹果TV致敬，但骨子里只是一个简单的高清盒子。

这年头，商业模式如果不谈个复杂的产业链不谈一个高深的运营模式似乎就是很丢脸的事情，但我看来小米其实是个很实惠很简单的硬件公司而已，真不要太高看它。

小米手机刚出的时候，雷军也是大谈几年内不关注盈利，甚至接受媒体采访时还这么比方“就如同十年前，你拿着枪逼着腾讯创始人马化腾，他也说不出QQ能靠什么盈利一样。百度和腾讯的崛起已经充分说明了这个道理，用户为王，只要有了用户，就不愁没有盈利。”许多媒体、分析人士也真的相信小米所图甚大。这点上必须感谢周鸿祎给小米手机算了一笔经济账，指出小米手机很赚钱。这之后雷军再接受采访，也承认“30万台之后，小米手机才开始实现10%左右的‘微利’”，也就是一台200元的利润，想想小米手机今年数百万台的销售，那就是一年好几个亿的利润啊，大家才明白雷军的小米手机，光靠硬件就能很赚钱，所谓依托手机的产业链有没有都无所谓了。

其实，虽然苹果的iPhone、iPad因为有iTunes，被认为有了一个巨大的产业链，但是看看苹果报表，利润大头还是硬件销售，所谓APP生态圈的贡献还是小头。其实，一个厂商能够持续生产消费者喜欢的硬件，并能够获得利润，这就是一家很靠谱的企业，这个模式比先有用户后找盈利模式要靠谱多了。

小米作为一个硬件厂商，它的优势是什么？依托多年MIUI ROM的开发，小米有了一群忠实粉丝作为死忠，所以一推手机，凭借MIUI系统和较高的性价比，很快就能够产生巨大的需求，再加上纯互联网营销，扁平化的方式可以降低中间成本，再加上雷军的知名度，又省了很多宣传费。能够把一个还不错的数码产品迅速做到普通山寨厂商不可能做到的销售量并且赚大钱，这才是小米依托MIUI和网销平台的核心优势。

小米收购多看，推出小米盒子，在我看来和昔日做小米手机一样，也未必真有多大的图谋，能够靠硬件赚钱即可。

别忘了，真正推出小米盒子的多看和小米盒子可是有雷军这个共同投资人。多看做Kindle做苹果TV的相关软件起家，但这两类商品的市场容量就决定了规模做不大，而且这时候雷军手中的小米也帮不到，毕竟让米粉去买苹果TV不太可能，Kindle也是如此。所以多看转型做安卓的机顶盒，就是很顺利成长的转型，Android平台进入4.0后不但成熟，而且对小米手机粉丝也不陌生。有了Android平台的机顶盒，多看和小米1+1>2就有了可能。更何况，别忘了资本的力量，小米最新一轮融资2.16亿美元，这钱怎么花？解放多看是好选择啊！从新闻来看，多看获得了雷军等人1000万美元的初期投资，投资人还允诺后续追加1亿美元。但老实说就单单多看本身，即使推Android的盒子，能有多成功还真难说，真为那1亿美元的投资承诺捏把汗，但是现在小米花了1亿多元收购了多看就不同了：其一、用看重小米投资人的新资金解放了多看的投资人，后者当初1000万美元的投资可以安全退出还小有回报；其二，多看的Android盒子借助小米的品牌和销售平台，有了大卖的可能；其三，若真的大卖，雷军因为在小米上的持股，还是能受益。

《我不敢做小米盒子的原因 》采访的业内人士认为小米盒子的成本是220元左右，这意味着即使299元小米手机用户的优惠售价就能赚79元，26.42%的毛利率，可比小米手机高多了——更何况我还知道不少人399元的价格也愿意买只为了体会Airplay，那就是179元的利润，44.86%的毛利率了。即使按照79元一台，若能卖掉100万台，也是近8000万元的利润了。对于收购价不过1亿多的多看，P/E真是相当低了。

在我看来，小米盒子的推出，上述的推理，也许比揣测巨大的商业模式产业链来得靠谱多了。也正是因此，在我看来若只想着卖硬件，小米盒子这样往广电机顶盒蹭(有广电总局的授权序列号)，但又没杀入正规军(没有连接7家法定互联网电视集成平台)其实真的有些没事找事。

HDMI出现之后，其实电视和电脑显示器的界限正在模糊，而伴随手机、平板、笔记本、台式机、高清播放器等可以通过HDMI和电视接入的设备越来越多，其实广电总局想真正管住所有能接入电视的设备是不可能的——管住那些真的所图甚大想每个月收IPTV运营费的大户(比如电信)也就不错了。小米要往电视机顶盒靠，无疑是送把柄给广电总局，若真是高调大卖，广电总局不管似乎还有点丢脸。

其实，在这个问题上，淘宝卖家都比小米盒子务实，同样一个东西，我叫MINI PC，我卖个人电脑难道广电总局也要管，那岂不是所有笔记本台式机广电总局都要管？其实，当小米盒子基于Android之后，本质上的确是一台电脑，只不过表现层包装成一个机顶盒而已，它装什么应用，那都是用户的事情。

如果小米盒子也走这条道路，管这个较超低价MINI PC，和以往客厅的HTPC(这说是电脑，其实也可以认为是基于Wintel体系的机顶盒嘛)竞争，甚至可以演示的时候利用OTG USB连接一个无线键盘和鼠标，怎么看都是有个遥控器的电脑而已——当然，用电视机做演示，宣传上突出这个功能，再加上大量媒体的帮忙宣传，最终用户还是知道这是个什么东西，可以干什么。这样的话，政策风险也要小许多了。

这其实也是为什么我觉得平板+基座更有意思的原因。平板不归广电总局管，我想这个没有谁有疑问。但是平板搭配带有HDMI、外置电源、OTG USB借口转接的SD、移动硬盘、无线鼠标键盘等USB接口，其实在使用上和基于Android的盒子没有任何区别，而平板本身又可以随身携带，也算是一物两用。当然，也许安卓平板推出难度终究比安卓机顶盒高一些，再加上雷军的“雷布斯”情节，所以有了如今的小米盒子。

小米盒子最终出来的时候怎样还不清楚，是否会彻底投靠7家中的一家获得合法身份还是疑问。不过可以看到的是，小米盒子还没出，广东那些安卓盒子厂商们已经开始应战，价格也向小米盒子靠齐了，新品也推出了，这对于即使不买小米盒子的消费者，也是好事一桩啊！